Il y avait déjà la rubrique « Economie » quotidienne de La Voix du Nord (1) et la double page hebdomadaire du mardi, « Les rendez-vous de l’entreprise », de Nord Eclair. On sait aussi qu’avec la politique, l’économie est un des raisons de vivre de l’hebdomadaire Autrement Dit, qui lui consacre d’ailleurs son cahier central. Quant à La Gazette Nord-Pas-de-Calais ou encore le magazine FACE (édité par la CCI de Lille Métropole), le lectorat des chefs d’entreprises est leur cible principale. Tous ces titres vont désormais devoir compter le premier vendredi de chaque mois, à partir de ce 2 mars, avec un nouveau venu de 28 pages, originaire de Nantes. Le Journal des Entreprises crée en effet deux nouvelles éditions, une pour le Nord et une pour le Pas-de-Calais. Le lancement n’a pas fait grand bruit dans le grand public et pour cause : la campagne s’est faite par mailings auprès des chefs d’entreprises, le lectorat visé.
Un journal issu de « L’Hebdo de Nantes »
Basé à Nantes et édité par Manche Atlantique Presse (filiale du groupe Télégramme, dont le quotidien éponyme est basé à Brest), Le Journal des Entreprises compte désormais 12 éditions départementales, dispersées en Bretagne, Pays de la Loire, Seine Maritime, Rhône-Alpes et donc aujourd’hui Nord-Pas-de-Calais. A l’origine de ce mensuel, il y a L’Hebdo de Nantes, créé en 1999 par Le Télégramme et transformé en 2003 en publication économique. Chaque édition comprend un contenu en majorité local, consacré à l’actualité des entreprises du département. Les pages communes à toutes les éditions sont constituées d’interviews et de dossiers sur la gestion et le management. Vendu 3 euros, le journal reprend un format tabloïd et une maquette proches de ceux du Télégramme. Pas un magazine de luxe sur papier glacé, donc. « Nous sommes un journal à utiliser, à souligner, à découper, à passer de main en main… », explique Vincent Combeuil, directeur des rédactions.
Combler « un manque pour les chefs d’entreprise »
Présent en kiosques, il est cependant très majoritairement vendu par abonnement. Selon l’éditeur, chaque édition affiche une diffusion totale moyenne de 6.000 exemplaires (2). La cible principale est celle des entreprises de plus de dix salariés. « Nous ne serons jamais un journal grand public et nous ne le souhaitons pas », insiste Vincent Combeuil. Pour lui, le titre comble « un manque pour les chefs d’entreprise », entre la presse économique nationale – qu’il juge trop peu ouverte à l’information régionale – et la presse quotidienne régionale – selon lui trop peu portée sur les sujets économiques. Le directeur des rédactions revendique également un contenu mettant « en valeur » l’actualité des entreprises.
Pour réaliser les éditions du Nord et du Pas-de-Calais, deux agences ont été créées, l’une à Villeneuve-d’Ascq, l’autre à Arras. Chacune compte une équipe embauchée en CDI (« Nous ne voulons pas faire un coup et partir », assure Vincent Combeuil), comprenant deux journalistes, un commercial et une assistante. Des journalistes pigistes devraient compléter le contenu rédactionnel.
Ludovic FINEZ
(1) La Voix du Nord s’apprête par ailleurs à lancer dans les prochaines semaines un site internet entièrement dédié à l’économie.
(2) La diffusion totale comprend les numéros envoyés de façon promotionnelle. Elle ne se confond donc pas avec la diffusion payée, que le journal ne souhaite pas communiquer.
